AI Max en Google Ads: qué cambia a partir de septiembre de 2026 y qué debes revisar

Contexto mínimo

¿Qué es AI Max?

AI Max es una capa de optimización dentro de campañas de Búsqueda, no un tipo de campaña nuevo. Agrupa search term matching y optimización de assets, además de controles de marca, ubicación y URL. Para una explicación funcional completa consulta el artículo pilar sobre AI Max en Google Ads; aquí nos concentramos exclusivamente en las migraciones de 2026 y 2027.

La distinción importa porque “migrar a AI Max” no significa convertir Search en Performance Max ni sustituir la puja. Significa llevar determinadas configuraciones heredadas a un marco común, con controles e informes propios.

Qué empieza a cambiar en septiembre de 2026

1. Automatically Created Assets (ACA)

ACA se denomina ahora text customization. Utiliza el contexto del dominio, landing page, anuncios y keywords para generar títulos y descripciones adicionales. Según el calendario oficial, las campañas elegibles que lo utilizan empiezan a actualizarse automáticamente desde septiembre de 2026.

Google indica que, tras la actualización, AI Max tendrá activados search term matching y text customization para reflejar la configuración heredada. Esto no equivale a activar necesariamente final URL expansion. Antes de la transición conviene revisar el contenido del sitio, mensajes regulados, promociones caducadas y assets marcados como “Google AI”.

2. Campaign-level broad match

Esta configuración obligaba a la campaña a usar concordancia amplia: convertía keywords de frase y exacta a broad match y exigía Smart Bidding basado en conversiones. Google la integrará en AI Max desde septiembre de 2026, con search term matching activado para las campañas actualizadas.

No debe confundirse con “tener algunas keywords broad”. El anuncio se refiere a la configuración de broad match a nivel campaña, no a todas las campañas que contengan una keyword amplia. La auditoría debe confirmar qué campañas usan realmente ese ajuste y qué negativas, señales de conversión y límites de marca necesitan conservarse.

3. Dynamic Search Ads (DSA)

DSA utiliza el contenido del sitio para seleccionar consultas, titulares y landing pages mediante grupos y objetivos dinámicos. Google anunció inicialmente su actualización automática junto con ACA y broad match en septiembre, pero después cambió el calendario.

La fecha oficial vigente para iniciar el sunset y la actualización automática de DSA es febrero de 2027. Hasta entonces, los anunciantes pueden realizar la transición voluntaria. No debe comunicarse septiembre de 2026 como fecha automática para DSA.

El aplazamiento de DSA

Qué ocurrió con la migración de Dynamic Search Ads

El anuncio de abril hablaba de septiembre para DSA, ACA y el broad match a nivel campaña. El 11 de junio, Google añadió una actualización explícita: había recibido feedback solicitando más tiempo y extendía el calendario de sunset y auto-upgrade de DSA hasta febrero de 2027. ACA y broad match no cambiaban de fecha.

Este matiz evita dos errores operativos. El primero sería acelerar una reconstrucción de DSA bajo la premisa de una fecha incorrecta. El segundo, ignorar septiembre por creer que todo se aplazó. Los equipos deben trabajar con tres inventarios separados y documentar qué ajuste heredado usa cada campaña.

La actualización voluntaria de DSA convierte grupos dinámicos en grupos estándar; los anuncios dinámicos pasan a responsive search ads y Google genera el mínimo de assets estáticos mediante text customization. Los controles de URL heredados se trasladan y el anunciante puede valorar final URL expansion. Antes de aceptar, revisa en la interfaz el resumen exacto de cambios para esa campaña.

Checklist antes de septiembre

Control verificable

Qué controles ofrece actualmente AI Max

Search term matching combina broad match y tecnología sin keywords basada en assets y landing pages. Se activa a nivel campaña y puede controlarse a nivel grupo de anuncios. Text customization crea copy adicional a nivel campaña. Final URL expansion puede seleccionar otra página relevante del dominio, exige text customization y puede ignorar assets fijados si cambia la URL.

También existen inclusiones de marca en campaña y grupo, exclusiones de marca en campaña, ubicaciones de interés en grupo, inclusiones de URL en grupo y exclusiones de URL en campaña. Google documenta que URL inclusions y final URL expansion pueden afectar al pinning. Una cuenta con mensajes obligatorios debe evaluar este punto antes de ampliar URLs.

Estos controles no eliminan la responsabilidad del anunciante. Permiten orientar alcance, copy y destino, pero necesitan un sitio correcto, señales de conversión fiables y revisión. Automatizar Google Ads debe incluir observabilidad, no solo activación.

Cómo medir AI Max correctamente

En términos de búsqueda, añade la columna Source, filtra Match type por AI Max y abre la vista “Search terms and landing pages from AI Max” para conectar consulta, titular, URL, campaña y grupo. Google advierte que filtrar AI Max puede mostrar menos volumen porque “Other search terms” no entra de la misma forma.

En keywords, revisa las filas agregadas de expanded matches y landing page matches. En assets, identifica los creados por text customization mediante “Google AI” en Added by y analiza asociaciones y rendimiento. En landing pages, la columna Selected by indica URLs seleccionadas por AI Max; úsala para detectar destinos irrelevantes, 404 o páginas con baja conversión.

Después cruza impresiones, clics, gasto, CPC, CTR, conversiones, valor, CPA y ROAS. No optimices una consulta por su apariencia aislada: compara su contribución con objetivos y suficiente volumen. Google recomienda permitir un periodo de aprendizaje y, en su ayuda de reporting, cita al menos dos semanas antes de cambios importantes. Aun así, una incidencia de tracking, política o URL rota debe investigarse de inmediato.

Automatización con criterio

¿AI Max significa menos control?

Significa que más decisiones de matching, copy y landing page pueden automatizarse, pero también incorpora controles que no existían igual en DSA: marcas, ubicación de interés, URL inclusions/exclusions y reporting que une término, titular y destino. La respuesta depende de la configuración. Activar expansión con controles laxos delega más; definir límites y revisar informes conserva dirección estratégica.

El intercambio real es entre cobertura, velocidad y predictibilidad. Una marca regulada puede priorizar URLs estrictas y pinning; una empresa con catálogo amplio puede aceptar más exploración. Ninguna opción es universalmente superior. La elección debe responder al riesgo, calidad de datos y capacidad de revisión.

AI Max + Smart Bidding

Son capas relacionadas, no sinónimos. AI Max determina nuevas posibilidades de entrada y composición; Smart Bidding valora la subasta conforme a señales y objetivos. Si la medición de conversiones está mal, ambas pueden optimizar una señal equivocada. Revisa también los cambios de Smart Bidding de agosto de 2026, y usa CPA y ROAS con contexto de volumen y margen.